近日，勒布朗·詹姆斯与卢卡·东契奇在一起面临的肖像权问题上达成了一致。两位篮球巨星分别向同一家体育科技初创公司发出了停止侵权的正式函件。根据《加州邮报》的消息，詹姆斯的发言人表示，他已要求一款名为Bron AI的体育博彩应用立即停止未经授权使用他的形象。詹姆斯的法律团队已向拥有该应用的PlayVision Inc.递交了停止侵权函。与此同时，接近东契奇的消息人士证实，代表这位明星球员的停止侵权函也已寄送给了该公司。
这一事件的起因是一则在社交媒体上发布的Bron AI广告，广告中出现了一名与詹姆斯相貌相似的人物，穿着印有“Bron”字样的23号球衣，正使用这款应用。该广告在不到24小时内便获得了超过90万次的观看量，随后在X/Twitter平台上被删除。Front Office Sports最早披露了这一停止侵权函的消息。
在给《加州邮报》的声明中，詹姆斯的长期媒体顾问亚当·门德尔松指出，Bron AI的广告是“体育媒体衰落和缺乏原创性的一种典型表现”。他表示：“这完全依赖于廉价的点击量和内容聚合，许多评论员也是如此。我相信他们从一开始就希望我们发出停止侵权函，以此促进社交媒体的互动。虽然你希望置之不理，但在此次情况下你没有其他选择。”此外，Bron AI广告还展示了多位运动员的形象，包括NBA球员扬尼斯·阿德托昆博、多诺万·米切尔和狄龙·布鲁克斯。今年夏天，詹姆斯以自由球员身份离开湖人，加盟76人，并与Polymarket签署了独家代言协议。
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